La ejecución de este proyecto representó un desafío técnico y logístico de gran complejidad, derivado tanto de la escala de la instalación como de las condiciones singulares del edificio que la alberga. Intervenir en la coronación de la Torre Reforma, uno de los rascacielos más altos y estructuralmente avanzados de la Ciudad de México, exigió una planificación minuciosa, una coordinación multidisciplinaria y un estricto control de riesgos en cada fase del proceso.
La altura de trabajo, sumada a la presencia de un helipuerto operativo en la cubierta, impuso restricciones severas en cuanto a accesos, ventanas de montaje, seguridad y logística. Cada maniobra debía ejecutarse sin interferir con la operación del edificio ni comprometer los protocolos de emergencia, lo que obligó a definir secuencias de instalación altamente controladas.
Desde el punto de vista estructural, el proyecto requirió un análisis detallado de los esfuerzos y cargas transmitidas al edificio. La Torre Reforma cuenta con un diseño estructural único, por lo que fue imprescindible desarrollar una estructura auxiliar específica para soportar las pantallas, capaz de absorber cargas permanentes, esfuerzos dinámicos por viento y movimientos propios del edificio, sin alterar su comportamiento sísmico ni su integridad arquitectónica.
La fijación de las pantallas a la estructura fue otro de los puntos críticos. Cada sistema de anclaje fue diseñado a medida, considerando tolerancias, dilataciones, mantenimiento futuro y la necesidad de garantizar una alineación perfecta en las cuatro fachadas. Todo ello se realizó respetando la envolvente del edificio y su imagen arquitectónica.
En paralelo, se desarrolló una solución eléctrica integral, capaz de alimentar de forma segura y redundante las cuatro pantallas LED de gran formato. Esto incluyó el diseño de canalizaciones, sistemas de protección, distribución de cargas y esquemas de respaldo energético, siempre bajo los más altos estándares de seguridad y operación continua.
Igualmente compleja fue la infraestructura de datos, necesaria para gestionar y sincronizar el contenido en las cuatro pantallas. Se implementaron sistemas de comunicación y control que permiten la transmisión, supervisión y operación remota de los displays, asegurando estabilidad, disponibilidad y coherencia visual en todo momento.
Este proyecto solo fue posible gracias a la colaboración de numerosas empresas y equipos especializados. BBVA, como impulsor del cambio de marca; LG, como proveedor de la tecnología LED; Basha, Imagic y muchas otras compañías de ingeniería, montaje, logística y operación, trabajaron de forma coordinada para convertir una visión de marca en una realidad visible a escala urbana.
El resultado es una intervención que no solo destaca por su impacto visual, sino también por la complejidad técnica y el alto nivel de ingeniería que hay detrás de cada metro cuadrado de luz suspendido sobre el skyline de la Ciudad de México.
El 10 de junio de 2019 marcó un antes y un después en el skyline de la Ciudad de México. Ese día, BBVA culminó su proceso de transformación de marca a nivel global y la emblemática Torre Reforma se despidió de los históricos rótulos de BBVA Bancomer para dar paso a una nueva era visual dominada por tecnología LED de gran formato.
BBVA redefine su imagen en México y Torre Reforma se ilumina con innovación
Ciudad de México, 10 de junio de 2019 – En un movimiento que simbolizó la evolución de la banca en el país, BBVA oficializó el cambio de su denominación social de BBVA Bancomer a BBVA México. Esta transición, alineada con una estrategia global de unificación de marca, no solo simplificó su identidad corporativa, sino que transformó de manera radical su presencia visual en uno de los edificios más icónicos de la capital.
La Torre Reforma, ubicada en Paseo de la Reforma 222 y diseñada por el arquitecto Benjamín Romano, había exhibido durante años los rótulos luminosos de BBVA Bancomer en su coronación. Aquella mañana de junio se inauguraron cuatro pantallas LED de gran formato, una en cada fachada del edificio, redefiniendo su silueta y su relación con la ciudad.
Cada pantalla cuenta con dimensiones aproximadas de más de 20 metros de ancho por 7,20 metros de alto, sumando casi 600 metros cuadrados de superficie digital dinámica. Equipadas con tecnología LED de última generación de LG, con un pixel pitch cercano a los 6 mm, estas pantallas ofrecen una calidad visual excepcional incluso a grandes distancias.
Más allá de un cambio estético, la instalación representó un salto tecnológico. Aunque actualmente muestran el logotipo de BBVA de forma permanente, las pantallas están preparadas para emitir contenido en video y albergar campañas institucionales, mensajes de interés público, alertas urbanas o celebraciones nacionales. Su ubicación estratégica en las fachadas norte, sur, este y oeste garantiza una visibilidad de 360 grados, impactando diariamente a millones de personas que transitan por el corazón financiero de la Ciudad de México.
El impacto fue inmediato. Los nuevos displays se convirtieron en un referente urbano y en uno de los elementos más reconocibles del paisaje capitalino, visibles incluso desde el aire al aproximarse en avión a la megaciudad. Desde distintos puntos y alturas, las pantallas de BBVA Reforma capturan la atención y consolidan la presencia de la marca en el horizonte urbano.
Hoy, varios años después, estas pantallas continúan iluminando el Paseo de la Reforma, adaptándose a las tendencias digitales y recordándonos cómo un cambio de identidad —bien ejecutado y apoyado por la tecnología— puede transformar no solo una marca, sino el perfil completo de una ciudad.
Galería del Proyecto
